Tendenze per la cura dei capelli nel Regno Unito

Il mercato britannico dei prodotti per capelli è in espansione e continuerà a farlo nei prossimi anni. Nel 2021 il valore totale al dettaglio è stato di 1,6 miliardi di sterline, con lo shampoo in testa alle vendite, seguito da coloranti, balsami e trattamenti e styling. 

Lo sviluppo del mercato segue attualmente tre tendenze principali: salute dei capelli e del cuoio capelluto, prodotti inclusivi e connessione emotiva.

1 - Salute dei capelli e del cuoio capelluto 

Da quando la routine di bellezza dei consumatori britannici si interessa sempre di più alla salute dei capelli e del cuoio capelluto - anche a causa della perdita di capelli causata dall'infezione da Covid-19 - i lanci di prodotti incentrati sul cuoio capelluto sono aumentati in modo esponenziale. 

I marchi che si occupano di cuoio capelluto, come Head & Shoulders, hanno particolarmente beneficiato di questa tendenza, guadagnando quote, mentre sono stati lanciati numerosi marchi di nicchia.

Man mano che i consumatori creano routine più solide per la cura dei capelli, applicando trattamenti e maschere con maggiore frequenza, la cura dei capelli ha adottato i super ingredienti della cura della pelle come la vitamina C, i peptidi e l'acido ialuronico. 

Dove ha lanciato la sua Hair Therapy con prodotti ispirati alla cura della pelle, tra cui trattamenti per il cuoio capelluto e balsami in siero.

Anche l'ayurveda e i prodotti olistici per la cura dei capelli sono un settore di grande interesse, con il 5% dei consumatori che opta per prodotti per il trattamento dei capelli arricchiti con ingredienti tradizionali o medici.

2 - Prodotti inclusivi

Poiché molti consumatori britannici stanno abbandonando gli standard di bellezza stereotipati per abbracciare con orgoglio il loro stile naturale, sono stati lanciati nuovi prodotti per la cura dei capelli che rispondono a queste esigenze:

1. Capelli grigi e ricci - con Andie MacDowell e Jodie Foster che hanno debuttato con i capelli grigi naturali sul red carpet di Cannes e la tendenza prolungata delle "ragazze ricce" su TikTok, i marchi hanno iniziato a dedicarsi a questi tipi di capelli specifici. Kérastase ha lanciato una linea per capelli ricci nel maggio 2021, mentre Olaplex ha lanciato uno shampoo tonificante per capelli biondi e grigi nel settembre 2021.
2. Capelli etnici - il numero crescente di acquirenti etnici ha reso commercialmente redditizi i prodotti di bellezza specifici per l'etnia, consentendo loro di uscire dalla nicchia per entrare nel mainstream. I marchi di prodotti etnici per capelli Gisou e Bread, fondati nel 2020-21, sono ora disponibili da Sephora.
3. Capelli in menopausa - Il diradamento dei capelli e la secchezza del cuoio capelluto sono problemi comuni alle donne in menopausa: Pantene ha lanciato la gamma Hair Biology Menopause nel maggio 2021, per soddisfare specificamente le consumatrici in età avanzata.

3 - Legame emotivo 

Dall'inizio della pandemia, i livelli di stress dei consumatori sono aumentati notevolmente, spingendoli a creare rituali quotidiani volti ad alleviare lo stress e a promuovere il benessere. Questo ha portato a una crescente domanda di prodotti per la cura dei capelli che combinano prestazioni ed effetti emotivi positivi. Si prevede che nei prossimi anni lo sviluppo di fragranze che migliorano l'umore e che stimolano il benessere e l'aggiunta di elementi sensoriali giocheranno un ruolo fondamentale nella crescita dei prodotti per la cura dei capelli.

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