Tendenze e sostenibilità della cura dei capelli in Francia

I consumatori francesi attribuiscono grande importanza alla bellezza e alla salute dei loro capelli: anche dopo due serrate e chiusure di saloni, il settore della cura dei capelli ha resistito all'impatto della pandemia, registrando un aumento delle vendite al dettaglio a valore costante.

Nel 2021, le vendite di prodotti per la cura dei capelli hanno superato 1,5 miliardi di euro e si prevede che continueranno a crescere nei prossimi anni. Mentre i prodotti per la cura dei capelli più venduti sono gli shampoo, seguiti dai prodotti per la colorazione e dai balsami, la categoria più performante è stata quella dei trattamenti contro la caduta dei capelli, con un +5% nelle vendite al dettaglio.

Tra i fattori di crescita di questo settore, lo sforzo di soddisfare la domanda dei consumatori francesi di prodotti naturali, ecologici e sostenibili ha portato i marchi di massa di prodotti per la cura dei capelli a rivedere le loro offerte per soddisfare le aspettative dei consumatori sempre più attenti all'ambiente.

Il percorso verso una cura dei capelli pulita, sostenibile e a zero rifiuti prevede tre aree di intervento:

1. Formule sostenibili

I consumatori eco-consapevoli chiedono alle aziende produttrici di prodotti per la cura dei capelli formule pulite, prive di composti controversi. Il loro comportamento d'acquisto tende a premiare i prodotti posizionati come organici, naturali, a base vegetale e di origine sostenibile. Con l'ingresso di un numero crescente di piccoli marchi indie naturali/biologici nel mercato francese della cura dei capelli, i marchi di massa hanno iniziato a rivedere i loro prodotti per allinearsi alle aspettative dei consumatori. 

Ispirazione: L'Oréal ha lanciato la nuova cera per lo styling Vivelle Dop, con il 98% di ingredienti di origine naturale, mentre Revlon ha lanciato un nuovo colorante privo di solfati, silicone e oli minerali.

2. Utilizzi multipli

La maggiore consapevolezza dell'impronta ecologica dei prodotti per capelli ha portato i consumatori francesi a richiedere prodotti ad uso multiplo: i consumatori si aspettano che un singolo prodotto fornisca molteplici benefici. Ad esempio, trattamenti leave-in in grado di districare e nutrire; prodotti per lo styling idratanti e profumati; balsami da usare sui capelli asciutti o umidi con effetti idratanti e lucidanti.

Ispirazione: Yves Rocher ha lanciato Universal Botanical Balm, un trattamento leave-in senza silicone composto al 98% da ingredienti naturali che promette quattro azioni: nutrimento, riparazione, controllo dell'effetto crespo e supporto allo styling.

3. Formulazioni solide e ricariche

Poiché la riduzione della plastica è uno degli obiettivi più importanti per i giovani consumatori francesi, le loro scelte d'acquisto hanno iniziato a tornare a shampoo e balsami solidi. Questa tendenza ha portato alla diffusione di imballaggi sostenibili in tutto il segmento mainstream della cura dei capelli: eco-pack, imballaggi in plastica PET riciclata al 100%, flaconi ricaricabili, scatole di metallo riciclabili, scatole di sughero, imballaggi di cartone per le ricariche e altre opzioni di ricarica di prodotti sfusi. 

Ispirazione: Léa Nature sta passando alle confezioni ricaricabili con un gel doccia e uno shampoo, mentre Procter & Gamble e Garnier stanno passando alle eco-ricariche per i loro marchi più venduti.

Volete trarre il meglio da queste nascenti tendenze per la cura dei capelli? Chiedeteci aiuto: saremo lieti di assistervi nella creazione del prodotto ideale per i consumatori francesi, e non solo!

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