Cura della persona: i 4 mega trend da non perdere

I prodotti per la cura della persona sono sempre più capaci di suscitare nei consumatori sentimenti di positività e gioia. Dopo anni di "social media bombing" di immagini corporee stereotipate e canoni di bellezza, le persone si aspettano una comunicazione più realistica e onesta da parte dei marchi a cui guardano.

La diversità e l'inclusività si traducono nel mondo della bellezza in messaggi che sostengono le imperfezioni del corpo, l'accettazione dei difetti, l'invecchiamento positivo e il coinvolgimento in valori di benessere più profondi e significativi.

Come si riflettono questi movimenti di bellezza del benessere nelle tendenze olfattive? Ecco la spiegazione delle 4 tendenze principali che abbiamo osservato e che continueranno a influenzare i lanci o i rilanci di nuovi prodotti per la cura della persona nel periodo 2023-24.

1. Futur-Nostalgia

Durante la pandemia, abbiamo sentito parlare molto di sentimenti di nostalgia. Guardare al passato, evocare sensazioni di familiarità, ha fatto sentire i consumatori al sicuro e protetti. Anche se la spinta verso un "nuovo mondo digitale" è forte, la familiarità continua a essere un'ancora sicura per i buoni sentimenti in tempi senza precedenti. Infatti, il 91% dei consumatori tedeschi trova confortante utilizzare prodotti già usati in passato, mentre il 61% dei consumatori francesi vorrebbe che i marchi rilanciassero più spesso i prodotti classici.

Ecco alcuni esempi di note olfattive del patrimonio dell'UE:

• Rosa, Lavanda, Fiori d'arancio, Note citriche, Vaniglia

Un consiglio per voi: Valutate la possibilità di diversificare le vostre linee di prodotti includendo almeno un prodotto che evochi emozioni nostalgiche positive. Tenete d'occhio le ispirazioni provenienti dagli anni '80!

2. Hype sensoriale

I consumatori considerano i prodotti per la cura della persona come una via d'uscita dalla frenesia e dai problemi quotidiani. Sia gli uomini che le donne cercano rituali di benessere quotidiano sotto la doccia o quando si prendono cura della propria pelle. I prodotti che offrono benefici sensoriali diventano più attraenti, aggiungendo valore alle routine di cura di sé. Le fragranze e gli oli essenziali giocano un ruolo importante, in quanto potenziano i benefici emotivi e aumentano il piacere.

Ecco alcune delle note olfattive più trendy che fanno crescere le sensazioni sensoriali:

• Ylang-Ylang, Eucalipto, Zenzero, Fiori opulenti, Composizioni sofisticate

Un consiglio per voi: Considerate l'idea di rivendicare i benefici del vostro prodotto che sono scientificamente provati. L'aggiunta di oli essenziali o di fragranze con "Feelings Technologies" aumenterà la credibilità dei vostri prodotti/marchio agli occhi dei consumatori.

3. Potenziamento naturale

La fiducia dei consumatori nel potere della natura continua a crescere, così come i lanci di nuovi prodotti per la cura della persona ispirati alla natura e sostenibili. Gli acquirenti vogliono acquistare prodotti che li facciano sentire più sani e come se stessero investendo nel loro benessere generale, e la ricerca di etichette naturali è un modo semplice per raggiungere questo obiettivo. La cura della pelle, in particolare, è l'epicentro del movimento naturale. Il fatturato del segmento dei cosmetici naturali ammonta a 2,88 miliardi di dollari nel 2022 e si prevede una crescita annua del 7,41%.

Note di fragranza di ispirazione naturale che si innalzano:

• Thalasso-spa, camomilla, foglie di geranio, legno di cedro, lavanda

Un consiglio per voi: Mostrate ai vostri consumatori che siete attenti al loro benessere e a quello del pianeta. Considerate la possibilità di riformulare i vostri prodotti con fragranze e confezioni sostenibili. Comunicate i valori che stanno alla base del vostro marchio ed evitate il greenwashing.

4. Tecnologia della pelle

C'è una fetta considerevole di consumatori che si affida alla scienza per migliorare la qualità della propria vita. La tecnologia è in grado di offrire un'ampia gamma di soluzioni per potenziare le prestazioni dei prodotti per la cura della persona e questo si manifesta in prodotti minimalisti che investono in formulazioni all'avanguardia per la cura della pelle per portare benessere, comfort e cura. Nuovi accessori beauty-tech stanno emergendo rapidamente e propongono ai consumatori dispositivi in grado di lavorare in sinergia con i più diffusi prodotti per la cura della persona. La tecnologia viene utilizzata anche per personalizzare i prodotti in base all'età, al tipo di pelle e alle problematiche.

Note di profumo che si abbinano bene a Skin-tech:

• Note minerali, note pulite e umide, yuzu, note muschiate, iris, fiori baciati dalla pelle, legno di sandalo.

Un consiglio per voi: valutate la possibilità di elevare le prestazioni del vostro prodotto grazie a tecnologie integrate nelle vostre formulazioni, oppure pensate a dispositivi che possano lavorare in sinergia con il vostro prodotto per aumentare la sensazione di benessere nei vostri consumatori.

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