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Die Nostalgie hält uns in ihrem Bann und angesichts der einschneidenden Veränderungen im Zuge der COVID-19 Pandemie wird das wohl anhalten. Da sich unsere Zukunft unsicher anfühlt, ist es verlockend, in der Vergangenheit nach Trost und Halt zu suchen. Düfte können, genau wie Nostalgie, eine Flucht bieten, eine Möglichkeit, uns aus unserer täglichen Routine herauszuholen und Erinnerungen an unbeschwerte Zeiten zu wecken. Deshalb tragen Düfte, die zu Tagträumen anregen und positive Assoziationen hervorrufen, wesentlich zum Wohlbefinden und Glück der Konsumenten bei.
Der süße Duft der Nostalgie
Die Düfte, die Nostalgie hervorrufen sind auf der ganzen Welt unterschiedlich. Laut der Untersuchungen, die von unserem Team durchgeführt wurden, werden Lebkuchen, Muskatnuss, Nelken, gebrannte Mandeln und Haselnuss in Deutschland mit Nostalgie assoziiert. Während in Frankreich Nostalgie als eine von Traurigkeit und Melancholie geprägte Emotion gesehen wird, lösen Süßigkeiten aus der Kindheit wie Lakritz und Lutscher positive nostalgische Assoziationen aus und rufen Geborgenheit hervor. Das Verständnis solcher kulturellen Nuancen hilft, Düfte zu kreieren, die mit den Erwartungen der Konsumenten übereinstimmen und die richtigen emotionalen Tasten drücken.
Markeninspirationen
1. Otherland Blue Jean Baby kombiniert Düfte von gewaschenem Denim, weißem Moschus und Mimosenblüten.
2. Otherland Dreamlight verwendet wilde Freesien, üppige Plumeria und saftige Mandarine.
3. Otherland Glasspop duftet nach Erdbeer-Lipgloss, Bonbons und gefrosteter Rose.
Mehr Ideen für nostalgische, beruhigende Düfte
- Würzig: Ingwer, Nelken, Zimt
- Blumig: Orangenblüten, Flieder, Lindenblüten
- Gourmand: Vanille, pinke Praline, geröstete Haselnuss
Die Suche nach neuen Texturen
Ein weiterer Aspekt der Nostalgie ist die Sehnsucht nach Handwerkskunst und feinen Materialien. Neue Produkte erforschen Inhaltsstoffe, die das haptische Empfinden von feinkörnigem Papier, Naturfasern und weichen Geweben hervorrufen. Moschus, Harze und Hölzer werden zu eleganten Akkorden für Heimdüfte und Körperpflege vermischt, was zu Produkten führt, die die Sinne anregen, Freude bereiten und dem Konsumenten ein Gefühl der Revitalisierung geben.
Markeninspirationen
1. Aveeno Cotton Blend Shampoo & Conditioner ist mit Baumwollfaser angereichert.
2. Le Petit Marseillais® Cotton Milk & Poppy Duschcreme hat einen süßen, intensiven Duft.
3. Zenology MENDO Libra Ambiance Trigger erinnert an die Seele eines Buches, einschließlich Papier und Tinte.
Weitere haptische Effekte, die man in Düften entdecken kann
- Moschus: Seidenmoschus, flauschiger Moschus, purer Moschus
- Hölzer: Kaschmirholz, cremiges Sandelholz, trockenes Zedernholz
- Harze: Kopaibaharz, Räucherholz, Myrrhe
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