26 agosto 2021

Come i profumi toccano le nostre emozioni

Capire come gli odori influenzano le emozioni aiuta a creare fragranze che aumentano il senso di benessere e felicità

La felicità ha un odore? Potrebbe essere il profumo della lozione abbronzante con la sua fragranza di cocco che ricorda il mare, la sabbia che si appiccica alla pelle e il caldo sole? O è la dolcezza lussuriosa delle fragole che evoca le vacanze estive e il giardino della nonna? Potrebbe anche essere il profumo dell'erba appena tagliata, delle matite appena temperate o una miriade di altri aromi che compongono il nostro vocabolario olfattivo personale.

Poiché gli stimoli olfattivi sono elaborati dal sistema limbico del cervello, insieme alle emozioni e ai ricordi, la connessione tra loro è straordinariamente complessa.

Altrettanto complesse sono le emozioni stesse. Secondo il Dr. K. Scherer dell'Università di Ginevra, le emozioni riguardano i cambiamenti nei nostri pensieri e nel nostro corpo, e come tali, hanno effetti sia mentali che fisici. Influenzano i nostri sentimenti, il nostro comportamento e persino il nostro aspetto. Misurare le emozioni è un compito complicato, poiché le risposte emotive sono sostenute dalle nostre esperienze individuali. Ciò che abbiamo incontrato in passato potrebbe determinare come rispondiamo a una nuova situazione nel presente. Se le emozioni sono difficili da misurare, le risposte emotive innescate dagli odori lo sono ancora di più. Eppure, capire l'odore della felicità o di altre emozioni significa essere in grado di creare profumi che migliorano il senso di benessere. Il team di Ricerca e Sviluppo di Firmenich ha collaborato con specialisti e università di tutto il mondo. Nel 2009, il gruppo Human Perception & Bioresponses ha avviato il programma Emodor con l'Università di Ginevra. Emodor esplora le dimensioni fisiologiche, comportamentali e psicologiche del rapporto odore-emozione.

Per tracciare la risposta emotiva ai profumi, i ricercatori registrano misurazioni fisiologiche su soggetti esposti a diversi odori. I segnali potenziali e l'attività nel cervello, e l'effetto dei diversi odori sul calore corporeo e sul battito cardiaco possono essere misurati utilizzando una varietà di strumenti, tra cui l'elettrocardiografia e l'elettroencefalogramma (EEG). È anche possibile mappare le risposte emotive attraverso l'osservazione comportamentale implicita, basandosi su espressioni facciali, priming e associazioni implicite.

Poiché le risposte emotive ai profumi sono condizionate dalla cultura, il programma Emodor misura anche i sentimenti soggettivi conducendo ricerche su come le emozioni sono verbalizzate in diversi paesi e lingue. Questa è la base del modello brevettato ScentMove, che è integrato in altri strumenti di alta precisione come DNA Emotion, Soulsearch ed Emotion 360°. Insieme, essi forniscono l'emozione attesa attraverso il profumo, il tutto adattando i profumi per generare le emozioni desiderate in specifiche regioni geografiche.

La complessità della connessione tra profumi ed emozioni è parte del fascino del profumo. La fragranza giusta trasporta il consumatore nel suo luogo personale di felicità e serenità e aumenta il suo umore e la sua fiducia. La progettazione di un tale profumo si basa su una combinazione di creatività del profumiere e di ricerca all'avanguardia, e il nostro team è pronto a mettere la nostra esperienza a vostra disposizione. Lasciate che i vostri profumi ispirino emozioni positive ed edificanti.

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