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Gli ultimi tre anni hanno reso maggiore la sensiblità delle persone alle problematiche sociali e ambientali, portando a camb significativi nei rituali di bellezza e nelle abitudini di acquisto dei consumatori. Quando acquistano fragranze e prodotti di igiene personale, oggi i consumatori tendono a prestare attenzione a:
- Trasparenza
I consumatori chiedono ai marchi di profumezia più trasparenza e un impegno vero per una produzione sostenibile ed etica. I cosmetici con packaging riciclato, privo di plastica e in cartone sono preferiti, così come le bottigliette ricaricabili e gli ingredienti di provenienza etica e sostenibile.
- Vantaggi funzionali
I consumatori desiderano che i prodotti per l’igiene quotidiana vadano oltre l’aspetto estetico e offrano vantaggi per il proprio stato d’animo. Oli essenziali e ingredienti naturali dalle proprietà rilassanti, energizzanti e motivanti sono infuse in un’infinita gamma di prodotti di bellezza, tra cui i profumi.
- Gamme sofisticate
Diversi marchi propongono le proprie fragranze più emblematiche all’interno di prodotti per corpo e capelli, venendo incontro alla richiesta dei clienti di potenziare al massimo l’impatto delle fragranze sui rituali quotidiani. Nuovi modi di indossare le fragranze comprendono bagnoschiuma e spray per corpo e capelli.
- Prodotti non destinati a un genere concreto
I prodotti cosmetici e di bellezza non sono più pensati per soddisfare le definizioni di “maschile” o “femminile” e offrono quindi la possibilità a chi li usa di esprimersi in modo autentico. Le fragranze vengono create per rappresentare un concetto, non un genere, aprendo a nuove possibilità creative.
- Espressione di sé
Il profumo, anche grazie all’influsso della Gen Z, sta ottenendo una nuova enfasi come mezzo per poter esprimere la propria individualità. Le firme olfattive tradizionali vengono meno e i clienti vogliono provare nuove fragranze e creare combinazioni personalizzate.
Nel complesso, diversi marchi stanno lanciando versioni intense delle loro fragranze più vendute. L’esigenza di unicità porta a sperimentare nuove note e abbinamenti inconsueti e sorprendenti.
Ecco le 6 principali tendenze che influiranno sulle fragranze del 2024:
1 – Trasparenza e agrumi
Profumi con note agrumate pulite unite a sfaccettature aromatiche e acquatiche. “A Milano” di “Les Editions Couture” di Armani sprigione note fresche e luminose a base di agrumi e muschio.
2 – Primavera in fiore
Bouquet luminosi di fiori delicati e note fruttate. Meno femminili, più equilibrati. Un esempio: “Dylan Purple” di Versace fonde frutta e fiori, con note di pera, fresia e muschio.
3 – Fiori baciati dal sole
Accordi floreali bianchi e solari uniti a vaniglia e caramello, per andare incontro a un pubblico più giovane. Un esempio: “Daisy Love Paradise” di Marc Jacobs con note di giaggiolo, patchouli e dolce crema Chantilly.
4 – Frutta deliziosa
Preparazioni fruttate con marmellata, praline e texture simili allo zucchero, ma non troppo dolci. Un esempio: “Mod Blush” di Ariana Grande, che unisce lampone, passion fruit e magnolia.
5 – Legni e ambra
Profumi ricchi di personalità con ambra, iris e note ai legni multisfaccettate. Esempio: Diptyque Opsis irradia note intense di bergamotto, giaggiolo e incenso.
6 – Resine selvatiche
Legni affumicati in unione con resine corpose, cuoio e note gourmand scure. Esempio: “Cherry Smoke” di Tom Ford, con un sorprendente accordo di ciliegie scure, zafferano e cipriolo.
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