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Da quando i consumatori hanno iniziato ad abbandonare i canoni tradizionali a favore di un approccio più personalizzato in temi di estetica, l’espressione di sé è passata al centro del settore cosmetico.
La ricerca dell’autenticità
Non sono più necessari capelli, unghie o trucco perfetti, le aziende si stanno quindi concentrando sull’immagine positiva del corpo e sul sentirsi bene con sé stessi. I prodotti più amati dovranno quindi andare incontro a questo nuovo desiderio di creatività ed espressione di sé.
La bellezza in senso convenzionale è quindi sono una delle possibilità tra cui scegliere e non più l’opportunità di ottenere conferma di sé dagli altri. La Gen Z (persone tra i 18 e i 24 anni) in particolar modo ritiene che l’autenticità sia il valore più importante. La ricerca dell’espressione originale di sé è spinta anche dai social network: Instagram e TikTok sono luoghi perfetti per trasmettere esibizioni della stessa all’infinito.
L’espressione di sé nella profumeria
Il profumo è da sempre uno dei principali veicoli dell’espressione di sé, ecco perché questa tendenza ha avuto grande impatto anche nel mondo delle fragranze.
I Millennials, e ancor di più i Gen Z, sono restii a conformarsi a una personalità preconfezionata. Desiderano invece usufruire di miscele in cui identificarsi, in grado di esprimere tutta la loro anima. Fragranze che si fondono con la loro pelle, che evaporano raccontando la loro storia e i loro sentimenti.
I profumi veicolo dell’espressione di sé sono l’evoluzione degli accordi dermoaffini più amati degli ultimi dieci anni: bouquet trasparenti e muschiati con note cipriate e delicatamente floreali che ricordano la sensazione della doccia appena fatta o anche freschezza, purezza, innocenza.
Dai profumi dermoaffini alle sofisticate note di ambra e legni
Gli accordi dermoaffini, naturali e confortanti, hanno guadagnato in importanza e complessità nel corso degli ultimi tre anni e hanno varcato territori più individualisti. Sofisticate note di ambra e legni e agrumi trasparenti e muschiati sono le due categorie in cui si distinguono.
- I profumi sofisticati a base di ambra e legni fondono l’ambra con legno di sandalo, di cedro, di cashmere e muschi per ottenere un effetto sensuale, misterioso e avvolgente senza opprimere; sono fragranze familiari pensate per far sentire alle persone in maniera ancora migliore il contatto con la propria anima e unicità.
- Le note agrumate e muschiate sono tipiche di profumi che sono molto meno astratti rispetto ai predecessori, con un contatto maggiore con la vita reale, ben reso da note distintive come quelle di tè verde e neroli. L’impressione complessiva non è mai troppo descrittiva, si colloca tra realtà e astrazione. La sensazione di freschezza è presente ma priva di qualsiasi connotazione “igienica”.
Tra gli esempi più nuovi, la fragranza di Byredo “De Los Santos”, con note confortanti e cipriate a base di giaggiolo, ambrox e muschio, o ancora “Iris” di Zara Home, in cui il calore dell’ambra è arricchito con agrumi e giaggiolo.
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